美陳通過(guò)自身的功效性、震撼性、時(shí)效性和營(yíng)銷性來(lái)創(chuàng)造賣點(diǎn)和傳播，實(shí)現(xiàn)把消費(fèi)者引進(jìn)來(lái)的同時(shí)把購(gòu)物中心（專題閱讀）的品牌和形象推廣出去。那么春季購(gòu)物中心美陳設(shè)計(jì)又該如何尋找新的突破？

作為春季美陳的規(guī)劃，我們就從美陳的四個(gè)特性來(lái)進(jìn)行探討。

(一）從美陳的功效性來(lái)看

美陳的功效 一是增加購(gòu)物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；

二是增加消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)或購(gòu)物中心品牌和形象的認(rèn)知；

春季美陳設(shè)計(jì)案采用的主顏色：淺綠色——希望與生機(jī)的代表，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中流連于淺綠色的海洋中，使消費(fèi)者在無(wú)形中感受到了春季生機(jī)無(wú)限的氣氛，同時(shí)通過(guò)特種材質(zhì)與造型的運(yùn)用使商場(chǎng)或購(gòu)物中心獨(dú)特的特質(zhì)融入到消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)中，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)商場(chǎng)或購(gòu)物中心品牌和形象的認(rèn)同。

春季美陳設(shè)計(jì)中要添加商場(chǎng)或購(gòu)物中心的logo圖案，通過(guò)logo元素的運(yùn)用，無(wú)論從觀光電梯還是從各樓層的扶梯都可以看到商場(chǎng)或購(gòu)物中心的logo,就能在無(wú)形之中給消費(fèi)者灌輸商場(chǎng)或購(gòu)物中心的品牌形象，是VI視覺(jué)形象的良好延展，這對(duì)于在相對(duì)平淡期培育顧客的商場(chǎng)認(rèn)知和對(duì)商場(chǎng)品牌的忠誠(chéng)度來(lái)說(shuō)會(huì)起到良好的效果。

（二）從美陳的時(shí)效性來(lái)看

由于美陳是通過(guò)時(shí)間的持續(xù)性來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌和形象的灌輸，這相對(duì)于其他銷售手段更能提升消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知和商場(chǎng)品牌的忠誠(chéng)度。

另外，春季美陳主要考慮的美陳時(shí)間段為春季，美陳持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短，某些商場(chǎng)或購(gòu)物中心為避免因季節(jié)更替而造成美陳過(guò)于頻繁更換的問(wèn)題，而在春季美陳中不過(guò)多的強(qiáng)調(diào)春季，而是在春季與夏季通用的色彩和元素上做一些文章。這樣春季美陳展示的時(shí)間就由原來(lái)的三個(gè)月轉(zhuǎn)為五、六個(gè)月甚至長(zhǎng)達(dá)一年。

（三）從美陳的震撼性來(lái)看

在美陳中影響消費(fèi)者震撼感的實(shí)際心理體驗(yàn)，無(wú)非是美陳的大，多，奇來(lái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在春季美陳賣點(diǎn)的創(chuàng)造中除可考慮陳設(shè)造型推陳出新外，亦可通過(guò)一些公關(guān)活動(dòng)和概念的炒作的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)。

我們不能發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)造美陳的震撼性的同時(shí)，我們也為美陳創(chuàng)造了獨(dú)特的賣點(diǎn)，這些賣點(diǎn)因?yàn)槠湫?、奇、特的形式展現(xiàn)在人們面前，在追求創(chuàng)新的這個(gè)時(shí)代不可避免的就會(huì)成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)事件。

（四）從美陳的營(yíng)銷性來(lái)看

美陳在創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn)的同時(shí)，其所具有的吸引客流的功能也為商場(chǎng)或購(gòu)物中心的銷售起到了無(wú)形的推動(dòng)作用。

除了吸引客流外，美陳更為重要的是主動(dòng)走出去，把自身創(chuàng)造的獨(dú)特賣點(diǎn)以廣而告之的形式向公眾推廣出去，使這種賣點(diǎn)成為商場(chǎng)無(wú)形的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在春季，由于經(jīng)歷了圣誕與春節(jié)的銷售瘋狂期，要使銷售也維持在較高的水平，就需要較好的發(fā)揮春季美陳的營(yíng)銷性，來(lái)達(dá)到吸引客流進(jìn)而提升營(yíng)業(yè)額的目的。

總之，春季美陳如果從這幾個(gè)方面來(lái)考慮規(guī)劃和設(shè)計(jì)，就可以在增加消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，更能起到創(chuàng)造銷售賣點(diǎn)和品牌宣傳功效。