隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)美陳這種嶄新的視覺營銷模式也在迅速發(fā)展。主要目的是利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建筑、文化特點(diǎn)及審美需求等因素，對(duì)商業(yè)環(huán)境進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示，從而營造一個(gè)良好的視覺營銷氣氛。通過商業(yè)美陳，可以增加購物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；增加消費(fèi)者對(duì)商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)知；讓消費(fèi)者融入其中，從而達(dá)到對(duì)商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)同，增加品牌競爭力。

商業(yè)美陳需要一個(gè)特定的主題，來體現(xiàn)一個(gè)特定的文化符號(hào)，讓體驗(yàn)者從中感受到文化氛圍。節(jié)慶美陳的主題，就是將節(jié)慶元素融入到品牌形象及經(jīng)營特點(diǎn)當(dāng)中。

對(duì)于節(jié)慶美陳來說，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)環(huán)境進(jìn)行整體規(guī)劃，對(duì)于色彩、燈光形式等其它方面進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，并將企業(yè)品牌的形象標(biāo)示融入設(shè)計(jì)當(dāng)中。另一方面，節(jié)慶美陳需要一個(gè)明確表達(dá)主題的設(shè)計(jì)，來明確空間性格，向外傳達(dá)主題。這個(gè)主題設(shè)計(jì)，就需要融入圣誕節(jié)文化、當(dāng)?shù)匚幕捌髽I(yè)文化等幾個(gè)方面。

1、色彩

    以紅色為基調(diào)，會(huì)給人一種熱烈、溫暖的心理感受，使人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的心理刺激。紅色一般用于傳統(tǒng)節(jié)日、慶典布置，創(chuàng)造一種吉祥、歡樂的氣氛。但是，如果紅色過于突出，也會(huì)使人產(chǎn)生緊張的心理感受，一般避免大面積、單一采用。

　　以綠色為基調(diào)，會(huì)給人一種充滿活力的感覺。綠色又被稱為生命色，表現(xiàn)生機(jī)勃勃的大自然。

　　以黃色為基調(diào)布置，給人以柔和明快之感，使人充滿希望。但如果黃色面積比例過大，會(huì)給人一種病態(tài)的心理感受，使用時(shí)應(yīng)注意以明黃、淺黃為主，同時(shí)避免大面積、單一使用。

　　以紫色為基調(diào)，會(huì)給以莊嚴(yán)、高貴、典雅的心理感覺，使人產(chǎn)生一種敬畏感。紫色調(diào)常用于銷售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘表玉器等場所。

　　藍(lán)色會(huì)使人聯(lián)想到遼闊的海洋、廣闊的天空，給人一種深邃、開闊的心理感受，銷售旅游商品時(shí)采用效果較好?！?/span>

　2、燈光

　　光線暗淡，會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線過強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯(cuò)。

　　購物中心人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營場所的需要，特別是大型購物中心多以人工照明為主。

　　目前購物中心多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創(chuàng)造一個(gè)整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。

　　設(shè)計(jì)燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點(diǎn)、突出商品陳列部位，總的照明亮度要達(dá)到一定強(qiáng)度。

　　在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗;在時(shí)裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。裝飾照明用霓虹燈、電子顯示屏、或旋轉(zhuǎn)燈吸引顧客注意。

　　小結(jié)：節(jié)慶購物中心燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。

　3、通風(fēng)調(diào)溫

　　節(jié)慶購物中心裝飾布置過程時(shí)要注意，購物中心內(nèi)顧客流量大，空氣易污濁，為了保證空氣清新，應(yīng)注意通風(fēng)設(shè)施建設(shè)。營業(yè)場所的溫度對(duì)顧客和商品保管都有影響，購物中心也應(yīng)考慮空調(diào)設(shè)施的建設(shè)。

　　一般而言，空調(diào)本身只有通風(fēng)和調(diào)節(jié)溫度功能，但有的空調(diào)設(shè)備還有空氣凈化、滅菌功能，選用空調(diào)用來改善營業(yè)場所環(huán)境質(zhì)量，可為顧客提供一個(gè)舒適、清新的購物環(huán)境。

　　購物中心在選擇使用空調(diào)機(jī)組時(shí)，最好選擇那些能夠根據(jù)樓層不同分別調(diào)節(jié)溫度的設(shè)備。用一個(gè)溫度，一樓適宜、二樓以上就會(huì)感到太熱，二樓以上合適、一樓就會(huì)感到太冷，這也是目前有些購物中心空調(diào)機(jī)組使用的通病，如果解決不好，會(huì)帶來長期的負(fù)面影響。

　　小結(jié)：大多數(shù)顧客對(duì)于氣味質(zhì)量要求也很高，油漆味兒、衛(wèi)生間怪異氣味直接影響顧客對(duì)購物中心的評(píng)價(jià)。因此，保持清潔、排除異味，并定時(shí)在營業(yè)場所內(nèi)揮灑一些香水，可以吸引顧客停留，增加節(jié)慶銷售機(jī)會(huì)。

　4、音樂

　　音樂運(yùn)用適當(dāng)，可以達(dá)到以下效果：

　　第一，吸引顧客對(duì)商品的注意，如電視、音響、磁帶的播放。

　　第二，指導(dǎo)顧客選購商品，購物中心向顧客播放商品展銷；優(yōu)惠出售信息，可引導(dǎo)顧客選購。

　　第三，隨著時(shí)間的不同，購物中心定時(shí)播放不同的背景音樂，不僅給顧客以輕松、愉快的感受，還會(huì)刺激顧客的購物興趣。如剛開始營業(yè)的早晨播放歡快的迎賓樂曲，臨打烊時(shí)，播放輕緩的送別曲；在氣候變化時(shí)，播送音樂提示，為顧客提供服務(wù)。

　　小結(jié)：背景音樂要選擇旋律輕柔舒緩，以營造溫馨氣氛，不要播放節(jié)奏強(qiáng)烈的打擊樂、迪斯科等，以免影響顧客情緒，打亂售貨員工作節(jié)奏。

節(jié)慶美陳的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面，比如給顧客營造一個(gè)良好的節(jié)日氣氛，比如通過節(jié)慶美陳向客戶傳達(dá)自己企業(yè)的文化符號(hào)。當(dāng)然，最終的目的是品牌宣傳和營銷活動(dòng)。

    一個(gè)成功的節(jié)慶美陳設(shè)計(jì)，是要經(jīng)營者、設(shè)計(jì)師和體驗(yàn)者三方滿意。經(jīng)營者從設(shè)計(jì)中看見企業(yè)的獨(dú)特文化符號(hào)和視覺營銷點(diǎn)。設(shè)計(jì)師通過作品明確的向經(jīng)營者和體驗(yàn)者表達(dá)節(jié)慶主題，闡明企業(yè)品牌文化，展示美陳作品的實(shí)用性及藝術(shù)性。體驗(yàn)者能夠從設(shè)計(jì)中感受到節(jié)日的驚喜感，并對(duì)企業(yè)的品牌文化留下深刻印象。